شعار «ردبول به شما بال می دهد» را اگر کسی نشنیده باشد به این معنی است که نمی توان او را مخاطب رسانه به حساب آورد. نام بزرگترین شرکت تولیدکننده نوشیدنی های انرژی زا را تقریبا همه با همین شعار به ذهن سپرده اند.
اعتبار هدیه بگیرید و مشارکت کنید
با اعتبار هدیه، از خدمات ویژه استفاده کنید
در بازارکار حسابداری و مالی بدرخشید
خدمات مالی و حسابداری خود را معرفی کنید
اما بال‌های واقعی این نوشیدنی نصیب صاحبان شرکت شده، از جمله دیتریش ماتسیتس، بنیان گذار 72 ساله آن که حالا جزو میلیاردرهای صاحب نام جهان است.
دیتریش در سال 1944 در شهر سنت مارین در اتریش به دنیا آمد، والدینش هر دو معلم ابتدایی بودند و زمانی که او هنوز به سنین نوجوانی نرسیده بود از هم جدا شدند. او در دانشکده اقتصاد و کسب وکار وین تحصیل کرد و 10 سال از عمرش را به مطالعه در خصوص تجارت گذراند و از طریق مربیگری اسکی خرج تحصیلش را پرداخت. یک دهه به عنوان بازاریاب محصولات شرکت یونیلیور (مالک نام های تجاری در زمینه موادغذایی، نوشیدنی، محصولات بهداشتی) و شرکت آلمانی تولید خمیردندان بلنداکس کار کرد.
دهه 80 پی به وجود محصولی برد که از آنجا به بعد زندگی اش را تغییر داد. سال 1982 بود که کشف کرد یک کنستانتره انرژی زای تایلندی وجود دارد که توسط فردی به نام چالئو یوویدهیا و با لیسانس تایلندی شرکت بلنداکس تولید می شود، نام محصول کریتینگ دائنگ بود، معنایش می شد : گاو سرخ (ردبول) .
حامی خطر و هیجان
در طول سال های بعد ردبول کم کم تبدیل به برندی جهانی شد و رفته‌رفته به خاطر حمایتش از رخدادهای بزرگ ورزش های مخاطره آمیز اسمی به هم زد. در سال 1999 تیم آکروبات هوایی با نام گاوهای پرنده در سالزبورگ بنیان گذاشته شد و چهره ردبول را به عنوان حامی ورزش های استقامتی، مخاطره‌آمیز و مسابقات فرمول یک تکمیل کرد. یکی از دلایلی را که باعث شد تا ردبول هوانوردی را به یکی از نمادهای تبلیغاتی اش تبدیل کند شاید بتوان علاقه شخصی ماتسیتس دانست، او گواهی‌نامه خلبانی دارد و صاحب مجموعه ای از هواپیماهای تاریخی متعلق به نسل های مختلف صنعت پرواز است که آنها را در آشیانه ای در فرودگاه سالزبورگ نگاه می دارد.
رابطه میان ردبول و ورزش بسیار فراتر از حمایت تبلیغاتی است. در سال 2005 این شرکت، تیم مسابقات اتومبیل رانی فرمول یک ردبول را تشکیل داد که در فاصله سال های 210 تا 2012 موفق شد سه دوره متوالی عنوان های جهانی این مسابقات را از آن خود کند. این شرکت دست به خرید تیم های ورزشی دیگری هم زده است از جمله خرید یک تیم در لیگ دسته یک فوتبال نیویورک و همچنان به حمایت و شرکتش در ورزش های مخاطره آمیز مانند اسکیت روی یخ و پرش از صخره ادامه می دهد. تا سال 2013 شرکت ردبول دامنه کارش را به عرضه محصولات در 166 کشور توسعه داد، این شرکت به صورت میانگین سالانه 5 میلیون قوطی از نوشیدنی هایش را به فروش می رساند.
نشریه بیزینس اینسایدر نگاهی انداخته است به کسب وکار موفق شرکت ردبول و تلاش کرده تا توضیح دهد این شرکت چگونه به چنین موفقیتی دست پیدا کرده است:
کریتینگ دائنگ که پایه اولیه شکل گیری ردبول بود یک نوع نوشیدنی انرژی زای بدون گاز بود متشکل از: آب، نیشکر، کافئین، تورین، اینوزیتول و ویتامین های B. این نوشیدنی بر اساس نوع مشابهی که در ژاپن و کره جنوبی تولید می شد در تایلند عرضه شد.قبل از اینکه کار رسمی ردبول آغاز شود، ماتسیتس یک شرکت مشاوره تحقیقات بازار را به کار گرفت کرد تا میزان آمادگی برای پذیرش برند ردبول را ارزیابی کند. نتیجه کار فاجعه بار بود. خود او بعدها با خنده از این رخداد یاد کرد: «مردم طعم نوشیدنی را قبول نداشتند، برند را نمی شناختند و لوگو برایشان ناآشنا بود، تا آن موقع چنین فاجعه ای در زندگی ام ندیده بودم.» اما با وجود تمامی مخالفت ها و توصیه هایی که به او شد کارش را ادامه داد.
آنچه باعث تفاوت برند ردبول شده نحوه تبلیغات آن است. این شرکت از فرم های گوناگون برای کار تبلیغات استفاده می کند و بر استفاده از نامش تاکید ویژه دارد، آن قدر که دیگر سخت می شود رویداد مهم ورزشی‌ای را پیدا کرد که لوگوی این شرکت در گوشه و کنار آن دیده نشود. از حمایت از مسابقات هوانوردی و هلیکوپترسواری گرفته تا ورزش های مخاطره آمیز، حالا نام ردبول با قدرت و سرعت مترادف شده است. همین است که میان خریداران جوان در سراسر جهان بسیار پرطرفدار است. تبلیغات شرکت به آنها القا می کند که اگر ردبول بنوشید، متفاوت، غیرقابل پیش بینی و بااعتماد به نفس دیده می شوید.
منبع:
اتاق بازرگانی تهران
ثبت نام و عضویت میز کار
